Online Marketing
Google Analytics
Affiliate Marketing (Vertrieb)
100Partnerprogramme Filterung von Themen oder Partnern etc.
indirekte Partnerprogramme (Zanox, Belboon, Affilinet etc.) - Bewerbungsverfahren (als Publisher) - Verbindung zwischen Partnern (Übersicht, die Abwicklung, Reporting) - Branchen/Kategorien (Filter) - Verwaltung - Auswahl der Partner - Angaben über Themen, Blogbeschreibungen,Tracking, Content liefern - Provisionsarten
direkte Partnerprogramme (Amazon Partnernet, T3N etc.) Eigenes aufbauen z.B. mit Share IT (Software)) - Auszahlungen kümmern - Reporting überprüfen - Tracking gewährleisten
Werbung: Anzeigen als Anzeigen kennzeichen
Missbrauch: Provisionen abzweigen Klicks simuliert werden (Cookie Dropping) etc.
Tracking-Methoden - URL-Tracking - Cookie-Tracking (30-90Tage) - Pixel Tracking - Session Tracking - Datenbank Tracking
Merchant / Advertiser - Bezahlprovisionen - Tracking - Links, Banner, Produktdaten, Formulare, Video-Ads, Keywords bereitstellen...
E-Mail-Marketing (Permission Marketing)
Recht: Double Opt In Telemediengesetz / BDSG / UWG Impressumspflicht Abbestellmöglichkeit bieten (Out Verfahren) - Double-Opt Out beachten Protokollierung (Schriftlich) Nicht älter als 2 Jahre (ohne Kontakt) Anonymität (Email-Adressfeld als Pflichtfeld) Bilder Nutzungsrechte
Arten - Newsletter (eventuell Auto Responder einsetzen) - Stand-Alone Kampagne - Newsletter Sponsoring - Enhanced Newsletter (Zusammenschluss von Unternehmen)
Adressgewinnung Adressen kaufen (Einwilligung schriftlich vorliegen) Whitelist / Greylists / Blacklist (Spam)
klassisches Marketing Grundlagen
Involvement Low And High
Marktforschung
Bedürfnisspyramide Maslow
Milieustudien
Marketing Mix 4Ps/5ps Product Price Placement Promotion (People)
Online Marketing Grundlagen
Online Befragung: Survey Monkey Live-Chat
User einbinden
Viral Marketing - User einbinden - Trendthemen - Spielerei - Fun etc.
Guerilla Marketing - günstig - rechtlich gewagt etc.
Provisionsmodelle (Vereinbarung) - Pay per Click - Pay per Lead - Pay per Sale - Lifetime - Mischformen
Adsense Werbung aus dem Google Such und Diplay-Netzwerk einbinde - A/B Test - Channelgruppierung - Reporting - Anzeigen anlegen und "minimal" anpassen
Affiliate / Publisher - Bewerberprozess - Gut funktionierenden Webauftritt (SEO oder Werbung) - (Zielgruppen bzw. Themenbezogen) - selber Verantwortlich für meine Klickzahlen/Besucherraten (Analytics, Ziele...) - Bezahlung meist nach Ablauf "Rückgaberecht" (Stornoquote beachten)
Werbemaßnahmen Gestaltung (Bilder Text verhältnis) Inhalte (Call to Action, Gutscheine, Umfrage, Saisonale Angebote, Limitierte Auflagen, Sonderaktionen für kleinen Kreis, Geschenke Soziale Einfluss) AIDA (Attention, Interesst, Desire, Action) Storytelling Integration von Social Media
Personalisierung (Merge-Tag, Content Anpassung) Segmentierung (Geografische, Alter, Klicks) Evaluierung (Öffnungsraten, Klickraten) A/B Test fahren Testen (Browser und Responsive Design) Text oder Bild Bildhäufigkeit Versendeplanung / Frequenz
Soft- und Hardbounce
E-Mail Marketing Anbieter wie Mail-Chimp
SEO
User Experience
Onpage
Co-Occurence
Web-Usability
Keywordoptimierung: - Titel - Description (156 Zeichen) - Überschriften (h1-h6): h2 momentan die Wichtigste und h1 darf nur einmal vorkommen pro Seite
Weitere Stellschrauben - Domainalter (Waybackmaschine) - Urls (sprechend, Permalink), 6 Ebenen Tiefe - Bilder (Bildunterschrift, Bildtitel, Bild-URL, Alternativ text) - Listen und Tabellen - Fett, Unterstrichen - Density (2-6%) - interne Verlinkung (Ankertext-Vielfalt und PR Vererberung) - Ladezeiten - Seitenaktualität - indexierte Seiten (Seitenvolumen) - Programmiersprache, W3C Validator, CSS auslagern (Seitenreport, Webconfs...) - Mobile Version optimieren (handheld) - Responsive
Webmastertool
Spam Prüfen
Indexierten Seiten (begrenzen/ URL entfernen) noindex
Robots txt Datei Disallow / Allow
Ladezeiten pagespeed von Google messen
Weiterleitungen/Redirekt
Verknüpfungen von Google Diensten Merchent Center / Adwords / Places
Sitelinks (abwerten - bis 100 pro Seite/Verzeichnis)
Darstellung der Suche Strukturierten Daten schema.org Data Highlighter anlegen (AIDA - Klickrate erhöhen) Breadcrumps Suche erweitern Rich-Snippets anlegen
Rich Snippets: - Author-rel (Autorenfunktion) Personen/ Google Plus verknüpfen - Bewertungen (Sterne) - Veranstaltungen/ Termine / Ereignisse - Produkte - Telefonnummern / Kontaktdaten - Musik - Rezepte
Fehlerseiten 404... prüfen HTTP Statuscodes
Crawling Fehler korrigieren/einreichen
Sitemap XML für die Suchmaschine einreichen
Offpage
Linkhandel nicht auf einer Ebene auf Verlinke (Indexseite zu Indexseite) - Keine Kreisverlinkungen Hauptseite die Kräftigste
Themenrelevanz Interessanter Content (der gerne verlinkt wird)
externe Links keine tote Links (Links checken) follow/nofollow Ankertext (Keyword, Bezug) Ort des Links (Wo auf der Seite, in welchen Zusammenhang)
Verzeichnisse (RSS, PR etc.) Webportale / Städteportale Foren Blogs Social Media (auch Traffic Erzeuger) Partner Kataloge
Alexarank Sistrix Sichtbarkeits Index
natürlichen Linkaufbau Zeiltich / örtlich / Qulität / Themenverwandt / Anzahl / Alter (Aktualität) / Deeplinks / Surfacelinks Popularität (Seiten, Domain, IP)
Quallität der Links (PR-Vererbung)
Seitenstrukturen
interne Linkstruktur Vererbung von Trust (PageRank) Marketing Unterstützung von bestimmten Seiten Glossar
ausgehende und eingehende Links in einem guten Verhältnis
Hauptseite auf mehrere Keywords Detailseiten auf ein Long-Keyword optimieren Microsite Squeezpages Kategorieseiten Doorwaypages
Domain und URLbuilding (national und international)
Landingpages
Keyword Optimierung Konzentration auf EIN Keyword
Zielorientierung
SMART
messbar! Sale Lead Newsletter Information
Themenbezogen
Konzentration auf EIN Ziel Wenig bis keine Ablenkung Keine Fremdwerbung Bouncingrate (Absprungraten) beobachten
Co-Citiation
Crawlingtiefe (5-6Ebenen)
Call to Action
Befragungen und Kundenfeedback Livechats Klick- oder Heatmaps A/B Tests Eye Tracking Mouse Flow, Scrollverhalten oder Motion Player Physiologisches Tracking Verweildauern
Panda Update (Content) Penguine Update (Links) Hummingbird Update (Spam)
andere Suchmaschinen Bing, Yahoo etc.
Google Universum / Dienste (Universal Search)
SEA und Keyword Advertising (Adwords)
Blogsysteme Verbreitung von Informationen Aktualität Informations-Streuung (Vernetzung) Als Zentrum des eigenen Webauftritts (selber hosten) Tags (Taxonomien) - Verschlagwortung - LABELS Archiv (interne Verlinkung) Hervorhebung von bestimmten Beiträgen Erweiterungen durch Gadjets (RSS, Lieblings Blogs etc.) Abhängig von der Community Größe
Tumblr: nur kostenfrei / fremdhosting Viralität Rebloggen (follow Attribut) Schnell Visuell ausgeprägt
Video Marketing
Advertising (pro Video bestimmen) Im Video (instream) Vor dem Video Am Rand des Kanals Product-Placement
Clipfish Vimeo ...
Youtube Optimierung
Dialog suchen und aufbauen (Qualität und Quantität) Kommentarfelder positive/negative Bewertung
Videoarten
Cross Marketing (Off- Online Welt)
sehr gute Messbarkeit Website auf Zielgruppe optimieren Den User auf die Website zu ziehen (Aktion)
Produktlebenszyklen Planungsphase Wachstumsphase Reifephase Sättigung Degeneration
Märkte (B2A, B2B, B2C...) und Zielgruppen
Ziele anlegen SMART - Besuchsdauer - Seite - Seiten/Besuch Conversionwert zuornden
Funnel/Trichter anlegen
Mit Google verbinden (Youtube, Adwords, Adsense...)
KPI (Key Perfomance Indikator) Verhältnis mind. zwei Variablen + Erfahrungswerte
URL Tool um TrackingURLs für Kampagnen anzulegen
Daten erfassen: Echtzeit Segmente anlegen Besucherfluss Besucher (Geo, Technologie, Alter...) Verweise (woher kommt der Besucher) Verhalten (was macht der Besucher) wiederkehrende Besucher erkennen und von neuen Besuchern unterscheiden Anmerkungen schreiben Ereigniss Tracking anlegen (z.B. Klicks, Pause/Play/Stopp) Site Search
InPage Analyse (z.B. Klickverhalten) A/B Test
Dashboard anpassen Berichte erstellen
5 Kräfte einer Branche (5 Forces) Zulieferer potentielle Mitbewerber Kunden Ersatzprodukte Wettbewerb
Online Werbung (Banner)
Targetingformen: Zielgruppen-Targeting Keyword-Targeting Contextuelles Targeting Semantisches Targeting Behavioral Targeting Geo Targeting Re-Targeting!
Bannerformate: Pop-up und Pop-under Wallpaper Skyskraper Superbanner Fullbanner Rectangle Square Sticky Ad Richmedia Pagepeel
Werbenetzwerke: Google Displaynetzwerk Criteo Auktionshäuser für Real Time Bidding
Web 2.0
Blackhat Optimierung Follower und LInks kaufen - Vorsicht Automatisierung - Vorsicht
Fokus liegt auf Dialog
B2B (Xing...) B2C (Pinterest...)
Foren nutzen Link streuen Dialog aufbauen Content Seeding
Advertising - Hervorgehobene Postings
Meinungsführer Mehrwert bieten
Conversion Prism
Netzwerke oder Marktplätze nutzen
Interaktion!
Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0 Web 4.0
Online PR
Off-Page Optimierung / Content Seeding - Artikelverzeichnisse - Online Pressportale (z.B. OpenPR) - Fachbeiträge/Gastbeiträge (z.B. Huffington Post) - Blogparade - RSS-Verzeichnisse
SEO Texte (Content) - Unique Content - Contentlänge (ab 300-600 Wörter) beachten - Content mit Bildern, Videos, Webstrories... - Gibberish Score (Hummingbird Update) - Muster erkennen - Spinning Tools - WDF*IDF (Verhältniss von Keyword zur Seite/Web) - Onpage.org - Keyword-Density 2-6% Seo-Quake - Synonyme (Thesaurus...)
RSS RSS-Abo RSS-Reader (Userseite) RSS-Newsletter RSS- fremde Artikel einbinden oder Priorisieren
Jede Plattform hat seinen eigenen Algorithmus
SEO Optimieren auf Keywords Plattformen gefunden zu werden Onpage und Offpage Optimierung
Blog und Social Media Kanäle auf Community Größe / Viralität prüfen Nofollow/Follow (Dofollow) Atributen prüfen Bewertungsmöglichkeiten Bookmark-Service
Boston Consulting Group: Matrix Fragezeichen Star Milchkuh Armen Hund
Begriffsdefinitionen: Internet-Marketing Affiliate Marketing Web-Marketing Rerformance Marketing SEM: SEO und SEA Online Werbung (Display) KeywordAdvertising Social Media Marketing E-Mail und Newsletter Marketing Empfehlungsmarketing
SEO Onpage (Kanal + einzelne Videos) Titel Beschreibung Sprachbetonung im Video Tags Kategorie auswählen Bewertungen Kommentare Untertitel Links setzen Videoantworten zulassen Anzahl Abonennten, Visits, Verweildauer Die Menge der hochgeladenen Videos Teilen in andere Sociale Netze (Per Link, Einbetten) Klickrate Aktualität eines Videos Länge Auflösung ... SEO Offpage (Linkqualität) Einbettenfunktion
Blogger: nur kostenfrei / fremdhosting Google Produkt Webmaster Einstellungen
Wordpress (selbst gehostet) Plugins und API Schnittstellen Navigationsverschachtelung und Seitenaufbau größe und Vielfalt
E-Commerce und Preissuchmaschinen
Permalinks (relvant--kurz)
interne und externe Verlinkungen Suchanfragen (Keyword/Seiten)
Suchnetzwerk
Kampagne - lokal Eingrenzungen - Budget (Tagesbudget und max. Klickpreis) - Laufzeit (Kalenderplanung) - Verteilung (30Tage) - Anzeigenfrequenz und Verteilung
Anzeigengruppen - Keyword Planner (Keywords zu bestimmen) - Keywords: Exact, passende Wortgruppe, weitgehend passen, Ausschließend - Shorttail, Midtail, Longtail
Anzeigen müssen als Anzeigen gekennzeichnet werden
Cost per Click Impression sind kostenfrei Conversionrate (Verhältis zwischen Klicks und Aktion)
Markennamen dritter verwenden, nur nicht anzeigen
Anzeigen Titel URL + Zielurl Werden von Google geprüft 2 Textzeilen AIDA (Qualität) Erweitern durch Sitelinks, Emailformular, Google+ Bewertungen, etc.
Anzeigenposition - Anzeigenrang: Qualitätsfaktor + max Klickpreis - Qualitätsfaktor: Keyword-Leistung, Websitequalität, andere Faktoren - Keywordleistung: Historie, Anzeigentext
Displaynetzwerk
Bannerformate...
Ad-Server (Realtime Bidding)
Werbeplatz Verfügbarkeit Frequenz
Bannerarten: statisch, animierte...
Targeting - Keyword - Placement - Kontext - Interessen - Remarketing/Retargeting
Produktanzeigen Anbindung ans Merchent-Center Strukturierten Daten (Preise, Produktname)
Kampagnenaufbau 1. Kampagne 2. Anzeigengruppe 3. Anzeigen
Keywordrecherche
Nischenseiten (Long-, Mid- oder Shorttail) - Market Samurai Themeneingrenzung Marktanalyse (Trend, Innovation) - Google Trends Mitbewerber im Auge behalten (Qualität einschätzen) Zielgruppen-analyse Synonyme
- Keyword-Datenbanken (Keyword Planer) - Meine Zielgruppe befragen - Assoziations Datenbank
Suchprozessen - generische Suche (Short Tail): Allgemeine Informationen - Auswahlinformation - Detailinformation - Aktion (Kauf, Lead)
Lokales Marketing / Mobile Marketing
Seiten als Mobileversion optimiere (Mobile Robot) Ladezeiten Menüfunktion Klickstatistiken Webusability
Sucharten der User Erreichbarkeit garantieren
Google Plus Seite (Lokales Unternehmen) / Google Local Bewertungen bekommen Profil (Keywordoptimiert anlegen) Kategorie Fotos Veranstaltungen Kreise Öffnungszeiten Telefonnummern
Google Places Kategorien Beschreibungen Foto Alter des Kontos etc.
Geo-Daten (Rich Snippet) Mobile Sitemap
Adwords Express - Werbung in Google Map keine Zeitplanung möglich Anzeigen etwas teurer als in Adwords Anzeige Gestaltung monatl. Budget festlegen Treffsicherheit ist nicht garantiert Umgebung eingrenzen (begrenzt) (Qualitätsfaktor meiner Landingpage)
Crossmedia Marketing Guerilla Kampagne Interaktive Maps QR Codes (URL, Telefon, Adressen, Bild) Barcodes Werbung Augemented Realty Gutscheine
Branchenbucheinträge Bewertungsportale Local Based Services (Yelp) Social Media