Online Marketing
Google Analytics
Affiliate Marketing
(Vertrieb)
100Partnerprogramme
Filterung von Themen oder Partnern etc.
indirekte Partnerprogramme
(Zanox, Belboon, Affilinet etc.)
- Bewerbungsverfahren (als Publisher)
- Verbindung zwischen Partnern (Übersicht, die Abwicklung, Reporting)
- Branchen/Kategorien (Filter)
- Verwaltung
- Auswahl der Partner
- Angaben über Themen, Blogbeschreibungen,Tracking, Content liefern
- Provisionsarten
direkte Partnerprogramme
(Amazon Partnernet, T3N etc.)
Eigenes aufbauen z.B. mit Share IT (Software))
- Auszahlungen kümmern
- Reporting überprüfen
- Tracking gewährleisten
Werbung: Anzeigen als Anzeigen kennzeichen
Missbrauch:
Provisionen abzweigen
Klicks simuliert werden (Cookie Dropping)
etc.
Tracking-Methoden
- URL-Tracking
- Cookie-Tracking (30-90Tage)
- Pixel Tracking
- Session Tracking
- Datenbank Tracking
Merchant / Advertiser
- Bezahlprovisionen
- Tracking
- Links, Banner, Produktdaten, Formulare, Video-Ads, Keywords bereitstellen...
E-Mail-Marketing
(Permission Marketing)
Recht:
Double Opt In
Telemediengesetz / BDSG / UWG
Impressumspflicht
Abbestellmöglichkeit bieten (Out Verfahren) - Double-Opt Out beachten
Protokollierung (Schriftlich)
Nicht älter als 2 Jahre (ohne Kontakt)
Anonymität (Email-Adressfeld als Pflichtfeld)
Bilder Nutzungsrechte
Arten
- Newsletter (eventuell Auto Responder einsetzen)
- Stand-Alone Kampagne
- Newsletter Sponsoring
- Enhanced Newsletter (Zusammenschluss von Unternehmen)
Adressgewinnung
Adressen kaufen (Einwilligung schriftlich vorliegen)
Whitelist / Greylists / Blacklist (Spam)
klassisches Marketing
Grundlagen
Involvement
Low And High
Marktforschung
Bedürfnisspyramide Maslow
Milieustudien
Marketing Mix 4Ps/5ps
Product
Price
Placement
Promotion
(People)
Online Marketing Grundlagen
Online Befragung:
Survey Monkey
Live-Chat
User einbinden
Viral Marketing
- User einbinden
- Trendthemen
- Spielerei
- Fun
etc.
Guerilla Marketing
- günstig
- rechtlich gewagt
etc.
Provisionsmodelle (Vereinbarung)
- Pay per Click
- Pay per Lead
- Pay per Sale
- Lifetime
- Mischformen
Adsense
Werbung aus dem Google Such und Diplay-Netzwerk einbinde
- A/B Test
- Channelgruppierung
- Reporting
- Anzeigen anlegen und "minimal" anpassen
Affiliate / Publisher
- Bewerberprozess
- Gut funktionierenden Webauftritt (SEO oder Werbung) - (Zielgruppen bzw. Themenbezogen)
- selber Verantwortlich für meine Klickzahlen/Besucherraten (Analytics, Ziele...)
- Bezahlung meist nach Ablauf "Rückgaberecht" (Stornoquote beachten)
Werbemaßnahmen
Gestaltung (Bilder Text verhältnis)
Inhalte (Call to Action, Gutscheine, Umfrage, Saisonale Angebote, Limitierte Auflagen,
Sonderaktionen für kleinen Kreis, Geschenke
Soziale Einfluss)
AIDA (Attention, Interesst, Desire, Action)
Storytelling
Integration von Social Media
Personalisierung (Merge-Tag, Content Anpassung)
Segmentierung (Geografische, Alter, Klicks)
Evaluierung (Öffnungsraten, Klickraten)
A/B Test fahren
Testen (Browser und Responsive Design)
Text oder Bild
Bildhäufigkeit
Versendeplanung / Frequenz
Soft- und Hardbounce
E-Mail Marketing Anbieter
wie Mail-Chimp
SEO
User Experience
Onpage
Co-Occurence
Web-Usability
Keywordoptimierung:
- Titel
- Description (156 Zeichen)
- Überschriften (h1-h6): h2 momentan die Wichtigste und h1 darf nur einmal vorkommen pro Seite
Weitere Stellschrauben
- Domainalter (Waybackmaschine)
- Urls (sprechend, Permalink), 6 Ebenen Tiefe
- Bilder (Bildunterschrift, Bildtitel, Bild-URL, Alternativ text)
- Listen und Tabellen
- Fett, Unterstrichen
- Density (2-6%)
- interne Verlinkung (Ankertext-Vielfalt und PR Vererberung)
- Ladezeiten
- Seitenaktualität
- indexierte Seiten (Seitenvolumen)
- Programmiersprache, W3C Validator, CSS auslagern (Seitenreport, Webconfs...)
- Mobile Version optimieren (handheld) - Responsive
Webmastertool
Spam Prüfen
Indexierten Seiten (begrenzen/ URL entfernen)
noindex
Robots txt Datei
Disallow / Allow
Ladezeiten
pagespeed von Google messen
Weiterleitungen/Redirekt
Verknüpfungen von Google Diensten
Merchent Center / Adwords / Places
Sitelinks (abwerten - bis 100 pro Seite/Verzeichnis)
Darstellung der Suche
Strukturierten Daten
schema.org
Data Highlighter anlegen
(AIDA - Klickrate erhöhen)
Breadcrumps
Suche erweitern
Rich-Snippets anlegen
Rich Snippets:
- Author-rel (Autorenfunktion) Personen/ Google Plus verknüpfen
- Bewertungen (Sterne)
- Veranstaltungen/ Termine / Ereignisse
- Produkte
- Telefonnummern / Kontaktdaten
- Musik
- Rezepte
Fehlerseiten 404... prüfen
HTTP Statuscodes
Crawling Fehler korrigieren/einreichen
Sitemap XML für die Suchmaschine einreichen
Offpage
Linkhandel
nicht auf einer Ebene auf Verlinke (Indexseite zu Indexseite) - Keine Kreisverlinkungen
Hauptseite die Kräftigste
Themenrelevanz
Interessanter Content (der gerne verlinkt wird)
externe Links
keine tote Links (Links checken)
follow/nofollow
Ankertext (Keyword, Bezug)
Ort des Links (Wo auf der Seite, in welchen Zusammenhang)
Verzeichnisse (RSS, PR etc.)
Webportale / Städteportale
Foren
Blogs
Social Media (auch Traffic Erzeuger)
Partner
Kataloge
Alexarank
Sistrix Sichtbarkeits Index
natürlichen Linkaufbau
Zeiltich / örtlich / Qulität / Themenverwandt / Anzahl / Alter (Aktualität) / Deeplinks / Surfacelinks
Popularität (Seiten, Domain, IP)
Quallität der Links (PR-Vererbung)
Seitenstrukturen
interne Linkstruktur
Vererbung von Trust (PageRank)
Marketing Unterstützung von bestimmten Seiten
Glossar
ausgehende und eingehende Links
in einem guten Verhältnis
Hauptseite auf mehrere Keywords
Detailseiten auf ein Long-Keyword optimieren
Microsite
Squeezpages
Kategorieseiten
Doorwaypages
Domain und URLbuilding (national und international)
Landingpages
Keyword Optimierung
Konzentration auf EIN Keyword
Zielorientierung
SMART
messbar!
Sale
Lead
Newsletter
Information
Themenbezogen
Konzentration auf EIN Ziel
Wenig bis keine Ablenkung
Keine Fremdwerbung
Bouncingrate (Absprungraten) beobachten
Co-Citiation
Crawlingtiefe (5-6Ebenen)
Call to Action
Befragungen und Kundenfeedback
Livechats
Klick- oder Heatmaps
A/B Tests
Eye Tracking
Mouse Flow, Scrollverhalten oder Motion Player
Physiologisches Tracking
Verweildauern
Panda Update (Content)
Penguine Update (Links)
Hummingbird Update (Spam)
andere Suchmaschinen Bing, Yahoo etc.
Google Universum / Dienste
(Universal Search)
SEA und Keyword Advertising (Adwords)
Blogsysteme
Verbreitung von Informationen
Aktualität
Informations-Streuung (Vernetzung)
Als Zentrum des eigenen Webauftritts (selber hosten)
Tags (Taxonomien) - Verschlagwortung - LABELS
Archiv (interne Verlinkung)
Hervorhebung von bestimmten Beiträgen
Erweiterungen durch Gadjets (RSS, Lieblings Blogs etc.)
Abhängig von der Community Größe
Tumblr: nur kostenfrei / fremdhosting
Viralität
Rebloggen (follow Attribut)
Schnell
Visuell ausgeprägt
Video Marketing
Advertising (pro Video bestimmen)
Im Video (instream)
Vor dem Video
Am Rand des Kanals
Product-Placement
Clipfish
Vimeo
...
Youtube Optimierung
Dialog suchen und aufbauen (Qualität und Quantität)
Kommentarfelder
positive/negative Bewertung
Videoarten
Cross Marketing
(Off- Online Welt)
sehr gute Messbarkeit
Website auf Zielgruppe optimieren
Den User auf die Website zu ziehen (Aktion)
Produktlebenszyklen
Planungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigung
Degeneration
Märkte (B2A, B2B, B2C...) und Zielgruppen
Ziele anlegen SMART
- Besuchsdauer
- Seite
- Seiten/Besuch
Conversionwert zuornden
Funnel/Trichter anlegen
Mit Google verbinden (Youtube, Adwords, Adsense...)
KPI (Key Perfomance Indikator)
Verhältnis mind. zwei Variablen + Erfahrungswerte
URL Tool
um TrackingURLs für Kampagnen anzulegen
Daten erfassen:
Echtzeit
Segmente anlegen
Besucherfluss
Besucher (Geo, Technologie, Alter...)
Verweise (woher kommt der Besucher)
Verhalten (was macht der Besucher)
wiederkehrende Besucher erkennen und von neuen Besuchern unterscheiden
Anmerkungen schreiben
Ereigniss Tracking anlegen (z.B. Klicks, Pause/Play/Stopp)
Site Search
InPage Analyse (z.B. Klickverhalten)
A/B Test
Dashboard anpassen
Berichte erstellen
5 Kräfte einer Branche (5 Forces)
Zulieferer
potentielle Mitbewerber
Kunden
Ersatzprodukte
Wettbewerb
Online Werbung
(Banner)
Targetingformen:
Zielgruppen-Targeting
Keyword-Targeting
Contextuelles Targeting
Semantisches Targeting
Behavioral Targeting
Geo Targeting
Re-Targeting!
Bannerformate:
Pop-up und Pop-under
Wallpaper
Skyskraper
Superbanner
Fullbanner
Rectangle
Square
Sticky Ad
Richmedia
Pagepeel
Werbenetzwerke:
Google Displaynetzwerk
Criteo
Auktionshäuser
für Real Time Bidding
Web 2.0
Blackhat Optimierung
Follower und LInks kaufen - Vorsicht
Automatisierung - Vorsicht
Fokus liegt auf Dialog
B2B (Xing...)
B2C (Pinterest...)
Foren nutzen
Link streuen
Dialog aufbauen
Content Seeding
Advertising
- Hervorgehobene Postings
Meinungsführer
Mehrwert bieten
Conversion Prism
Netzwerke oder Marktplätze nutzen
Interaktion!
Web 1.0
Web 2.0
Web 3.0
Web 4.0
Online PR
Off-Page Optimierung / Content Seeding
- Artikelverzeichnisse
- Online Pressportale (z.B. OpenPR)
- Fachbeiträge/Gastbeiträge (z.B. Huffington Post)
- Blogparade
- RSS-Verzeichnisse
SEO Texte (Content)
- Unique Content
- Contentlänge (ab 300-600 Wörter) beachten
- Content mit Bildern, Videos, Webstrories...
- Gibberish Score (Hummingbird Update) - Muster erkennen - Spinning Tools
- WDF*IDF (Verhältniss von Keyword zur Seite/Web) - Onpage.org
- Keyword-Density 2-6% Seo-Quake
- Synonyme (Thesaurus...)
RSS
RSS-Abo
RSS-Reader (Userseite)
RSS-Newsletter
RSS- fremde Artikel einbinden oder Priorisieren
Jede Plattform hat seinen eigenen Algorithmus
SEO Optimieren auf Keywords
Plattformen gefunden zu werden
Onpage und Offpage Optimierung
Blog und Social Media Kanäle auf
Community Größe / Viralität prüfen
Nofollow/Follow (Dofollow) Atributen prüfen
Bewertungsmöglichkeiten
Bookmark-Service
Boston Consulting Group: Matrix
Fragezeichen
Star
Milchkuh
Armen Hund
Begriffsdefinitionen:
Internet-Marketing
Affiliate Marketing
Web-Marketing
Rerformance Marketing
SEM: SEO und SEA
Online Werbung (Display)
KeywordAdvertising
Social Media Marketing
E-Mail und Newsletter Marketing
Empfehlungsmarketing
SEO Onpage (Kanal + einzelne Videos)
Titel
Beschreibung
Sprachbetonung im Video
Tags
Kategorie auswählen
Bewertungen
Kommentare
Untertitel
Links setzen
Videoantworten zulassen
Anzahl Abonennten, Visits, Verweildauer
Die Menge der hochgeladenen Videos
Teilen in andere Sociale Netze (Per Link, Einbetten)
Klickrate
Aktualität eines Videos
Länge
Auflösung
...
SEO Offpage
(Linkqualität)
Einbettenfunktion
Blogger: nur kostenfrei / fremdhosting
Google Produkt
Webmaster Einstellungen
Wordpress (selbst gehostet)
Plugins und API Schnittstellen
Navigationsverschachtelung und Seitenaufbau größe und Vielfalt
E-Commerce und Preissuchmaschinen
Permalinks (relvant--kurz)
interne und externe Verlinkungen
Suchanfragen (Keyword/Seiten)
Suchnetzwerk
Kampagne
- lokal Eingrenzungen
- Budget (Tagesbudget und max. Klickpreis)
- Laufzeit (Kalenderplanung)
- Verteilung (30Tage)
- Anzeigenfrequenz und Verteilung
Anzeigengruppen
- Keyword Planner (Keywords zu bestimmen)
- Keywords: Exact, passende Wortgruppe, weitgehend passen, Ausschließend
- Shorttail, Midtail, Longtail
Anzeigen müssen als Anzeigen gekennzeichnet werden
Cost per Click
Impression sind kostenfrei
Conversionrate (Verhältis zwischen Klicks und Aktion)
Markennamen dritter verwenden, nur nicht anzeigen
Anzeigen
Titel
URL + Zielurl
Werden von Google geprüft
2 Textzeilen
AIDA (Qualität)
Erweitern durch Sitelinks, Emailformular, Google+ Bewertungen, etc.
Anzeigenposition
- Anzeigenrang: Qualitätsfaktor + max Klickpreis
- Qualitätsfaktor: Keyword-Leistung, Websitequalität, andere Faktoren
- Keywordleistung: Historie, Anzeigentext
Displaynetzwerk
Bannerformate...
Ad-Server
(Realtime Bidding)
Werbeplatz Verfügbarkeit
Frequenz
Bannerarten: statisch, animierte...
Targeting
- Keyword
- Placement
- Kontext
- Interessen
- Remarketing/Retargeting
Produktanzeigen
Anbindung ans Merchent-Center
Strukturierten Daten (Preise, Produktname)
Kampagnenaufbau
1. Kampagne
2. Anzeigengruppe
3. Anzeigen
Keywordrecherche
Nischenseiten (Long-, Mid- oder Shorttail) - Market Samurai
Themeneingrenzung
Marktanalyse (Trend, Innovation) - Google Trends
Mitbewerber im Auge behalten (Qualität einschätzen)
Zielgruppen-analyse
Synonyme
- Keyword-Datenbanken (Keyword Planer)
- Meine Zielgruppe befragen
- Assoziations Datenbank
Suchprozessen
- generische Suche (Short Tail): Allgemeine Informationen
- Auswahlinformation
- Detailinformation
- Aktion (Kauf, Lead)
Lokales Marketing / Mobile Marketing
Seiten als Mobileversion optimiere (Mobile Robot)
Ladezeiten
Menüfunktion
Klickstatistiken
Webusability
Sucharten der User
Erreichbarkeit garantieren
Google Plus Seite (Lokales Unternehmen) / Google Local
Bewertungen bekommen
Profil (Keywordoptimiert anlegen)
Kategorie
Fotos
Veranstaltungen
Kreise
Öffnungszeiten
Telefonnummern
Google Places
Kategorien
Beschreibungen
Foto
Alter des Kontos
etc.
Geo-Daten (Rich Snippet)
Mobile Sitemap
Adwords Express - Werbung in Google Map
keine Zeitplanung möglich
Anzeigen etwas teurer als in Adwords
Anzeige Gestaltung
monatl. Budget festlegen
Treffsicherheit ist nicht garantiert
Umgebung eingrenzen (begrenzt)
(Qualitätsfaktor meiner Landingpage)
Crossmedia Marketing
Guerilla Kampagne
Interaktive Maps
QR Codes (URL, Telefon, Adressen, Bild)
Barcodes Werbung
Augemented Realty
Gutscheine
Branchenbucheinträge
Bewertungsportale
Local Based Services (Yelp)
Social Media